A mí sí me pagan por pensar

David Asensio plantea una pregunta central para la empresa contemporánea: cómo aspirar a innovar si antes no se cree en la creatividad ni se cultiva dentro de las organizaciones. El libro defiende que toda empresa puede activar una cultura creativa, incluso fuera de los ámbitos tradicionalmente asociados a la publicidad o el marketing, y propone revisar la confianza, el liderazgo y las condiciones que permiten pensar de otra manera antes de hablar de innovación.